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整裝火爆 家居戰略融入建陶終端 或迎千億拐點

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伴隨80年代住宅商業化♤90年代房地產政策改革的浪潮♤包括建陶在內的家居建材行業發展迅猛♤自2014年市場規模突破4萬億以來♤一直保持穩定增長2017年4.25萬億的巨型蛋糕之下♤裝飾材料便獨占鼇頭♤占比65%、體量高達2.8萬億陶瓷更在其吊頂、門窗、廚衛等13項細分中♤占最多的17.2%♤市場規模為4827億


然而♤“規模不經濟”就像籠罩在市場上空的陰雲♤企業生產規模越大♤成本居高、利潤萎縮♤行業尚未形成鮮明的壁壘與層級看似固化的外部♤同時蘊藏著極大的可塑性在邊際效益遞減的裹挾下♤遍地林立的經銷門店♤依然代表著主流一脈♤催生著百億級的品牌


2016年營收71.34億♤居同類企業之首;2017年3月28日上交所上市♤上半年實現38.75億元營收♤同比增長34.69%依托4700家以上的經銷門店♤歐派家居實現百億規模指日可待


麵對大家居戰略、整裝時代的產業布局♤百億品牌的呼之欲出♤不僅預示著“各自為政♤遍地諸侯”局麵的速戰完結♤品牌集中度將越來越高♤更讓代表裝飾選材的建陶市場♤對如何再造終端♤進行規模和體係化的布道♤同頻共振♤衍生破局的思考


家裝作為建陶終端的主流渠道♤柠檬大尺度直播app以“百家賣場、千家經銷商”的調研參數為藍本♤透過家裝市場的趨勢演變♤窺一斑而見全豹♤與大家分享4827億的建陶體量之下♤品牌終端的共性和個性

整裝火爆♤家居戰略融入建陶終端


預熱多時的“整裝”模式♤在今年迅速引爆♤它的興起無疑是大家居戰略的集中呈現涵蓋設計、材料、施工、軟裝等環節的一條龍裝修服務♤真正將裝飾設計、工程施工、材料供應和軟裝配套等集成一體♤“整裝”掌握了整個房屋建設的流量端口♤比過去創造了更多的贏利點以未來家裝行業主流消費形態的形象♤越來越多陶瓷經銷商♤有意識地和整裝柠檬大尺度直播app產生著合作聯結


消費升級的推進♤除了遍及出行、餐飲、旅遊等行業♤同樣在家居領域♤加速著一站式服務體製的改革消費者對整體解決方案的青睞♤讓建陶經銷商向品牌服務商的角色轉換♤更將整裝和設計柠檬大尺度直播app作為新興渠道♤全麵滿足中高端消費市場的剛需


大家居戰略在建陶終端能見度的提高♤體現了新零售經濟下♤線上線下融合、全渠道建設的勢在必行經銷商對家裝市場動態的把握♤不僅是認知的更新♤而且身體力行♤為渠道多元化鋪展銷售網狀


對於建陶終端如何契合整裝柠檬大尺度直播app♤信息化係統的建設無疑是大問題因為涉及的產品品類、流程環節眾多♤整裝柠檬大尺度直播app需要近千萬的投入♤與陶瓷等供應鏈形成真正閉環的信息化係統♤以穩健的供應鏈和交付體係♤實現消費一體化的“整裝”服務


家裝後市場發力♤“小修小補”下的千億拐點

2016年全國新房年成交額超過10萬億♤二手房交易額超過6.5萬億♤全國TOP30的城市♤二手房交易額大約5萬億♤二手房交易額是新房的1.1倍


涵蓋重新裝修、翻新和局部調整為主的家裝後市場♤隨著我國二手房交易量的逐年提高♤占據整個家裝建材市場20%的比重♤規模高達8000億這種“小修小補”市場蘊藏的巨大機遇♤體現在超30家柠檬大尺度直播app的入局♤麵對低頻的市場♤高客單價造就了更大的利潤空間對建陶經銷商而言♤為房屋翻新業務提供產品和服務♤是他們銷售組成的上揚拐點


基於過往家裝後市場被各種“裝修遊擊隊”長期占據的現狀♤承接下來的經銷商♤往往能為業主提供更貼心的產品配套服務♤盡管在局部重裝、無電梯老房子等人工和運輸成本上♤耗費更多♤但以一線城市漸而鋪開的存量房市場♤拆舊建新的項目工程等♤漸入佳境♤愈發密集地釋放需求♤成為他們拉升業績、優化業務組合的重要流量


對家裝後市場千億紅利的收割♤既折射出二級市場體量的不容小覷♤累加的長尾效應將對建陶終端形成新的拐點♤在深挖與精耕的培育下♤其成效尤為可觀


總體而言♤隨著中國家裝市場新模式的探索♤建陶與家居等實體經濟的深度融合已在路上♤線上線下的互聯互通、全渠道服務商的革新♤將讓前端供應鏈的品牌建設、消費一體化的進程不斷推進麵對家居百億品牌的指日可待♤4827億的建陶市場♤透過終端的布道重構♤勢必迎來嶄新的競合新局


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